SEA Piloter efficacement sa stratégie de référencement payant

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

• Augmenter sa visibilité sur le web
• Identifier les techniques de création, d’optimisation, et de suivi de campagne publicitaires via Google AdWords
• Comprendre l’algorithme de Google
• Adopter la bonne stratégie face à des objectifs définis au préalable
• Mesurer et augmenter votre trafic / ventes / CA / inscrits

CONTENU

Google AdWords

• Présentation de l’outil et de l’interface Google Ads
• Format et emplacement des annonces publicitaires
• Présentation des différents modes d’enchères
• Les critères Google, les principaux algorithmes

Créer une campagne AdWords

• Paramètres et architecture des campagnes
• Présentation de Google Ads Editor
• Choix des extensions d’annonces
• Campagne sur les réseaux de recherche et display, retargeting

Optimiser ses campagnes

• Stratégie de mots-clés, outils pour choisir ses mots-clés, organiser ses mots-clés
• Analyse et mesure de la performance des campagnes : audience, conversions, segments, calendrier de diffusion
• Optimiser les annonces responsives
• Changer de stratégie d’enchères
• Activer les recommandations automatiques

Lire les KPIs d’une campagne

• Analyser les différents KPIs d’une campagne
• Personnaliser son tableau de bord
• Performances des zones géographiques
• Niveau de qualité des mots-clés

MODALITÉS PÉDAGOGIQUES

• Formation en présentiel ou en distanciel, en Visio avec un formateur
• Suivi des actions à distance : les échanges et travaux réalisées seront en corrélation avec les objectifs pédagogiques, les séances seront notifiées auprès d’Elli’Up par le formateur, l’apprenant signera les attestations de présence correspondantes. Elli’Up est joignable par téléphone ou mail.
• Apports théoriques et pratiques
• Travaux personnels

MATÉRIEL À PRÉVOIR

• Support permettant la prise de note

MODALITÉS D’ÉVALUATION

• Evaluation continue des acquis à l’oral
• Formulaire d’évaluation de la formation